Title tag / tittel tag

En liten guide til tittelkode – title-tag

Hva er en metatittel?

En metatittel er et HTML-element som spesifiserer en tittel på en webside. Tittelkodene vises på resultatsider i søkemotoren ved søk etter et gitt resultat, det kommer da opp som en klikkbar link på søkeresultatsiden. Tittelkoden er viktig både for blant annet brukbarhet, SEO og deling på sosiale medier. Tittelen på en webside er ment å være en kortfattet og nøyaktig beskrivelse av innholdet på en side.

Koden er skrevet som dette

 	<title>Din dittel her</title>

Dette må ikke forveksles med <h1> <h2> <h3> etc – som beskriver innholdet i teksten din. Les mer om overskrifter her.

Optimal tittellengde

Normalt sett viser google de første 50-60 tegnene i en tittelkode. Om du klarer å holde titlene under 60 tegn, kan du forente at omtrent 90 % av titlene dine vil vises riktig. Det finnes imidlertid ikke en fast grense for tegn, dette er fordi tegnene vi har varierer i bredde. Bokstaven B tar mer plass en bokstaven i, for eksempel.

Hvorfor er tittelkoder viktige?

Metatittelkodene er det første folk ser når de søker etter en side, og det er de som gir grunnlaget for førsteinntrykket den som søker får av siden din. Metatitlene er en veldig viktig faktor i å la søkemotorer forstå hva siden din handler om. Tittelkoder brukes i sider med søkemotorresultater, nettlesere og i sosiale nettverk.
Her skal vi forklare deg litt hvordan:

Søkemotorresultat

Tittelkoden din er det første den besøkende ser av din side. Selv om siden din kommer høyt opp ved søk, er det ikke gitt at den som besøker siden ønsker å bli værende på siden din (om de klikker seg inn i det hele tatt). En god tittel er derfor kjempeviktig for hvorvidt den som søker vil klikke seg videre inn på siden din.

Nettlesere

Tittelen din vises også i toppen av nettleseren, hvor den fungerer som en plassholder eller et slags bokmerke. Dette gjelder særlig for folk som har mange faner oppe på én og samme tid, da er det viktig å ha unike og lett gjenkjennelige titler med nøkkelordene nært fronten. På denne måten kan folk ha en god oversikt over innholdet ditt.

Sosiale nettverk

Enkelte eksterne nettsteder, særlig sosiale nettverk, bruker gjerne tittelkoden til å bestemme hva som skal vise når du deler den siden. Det er viktig å huske på at noen sosiale nettverk har sine egne metakoder. Dette gjør at du kan spesifisere titler i tillegg til hovedtittelen din. Facebook og Twitter gjør blant annet dette. Det kan gi deg muligheten til å optimalisere for hvert enkelt nettverk, og gi lengre titler når du trenger det.

Hvordan skrive en god tittel

Tittelkoder er en svært viktig del av både søkemotoroptimalisering og søkerens brukeropplevelse. Det er derfor viktig å få til en effektiv og SEO-vennlig tittelkode.

Som en generell tommelfingerregel kan man si at det er lurt å holde titlene på under 60 tegn. Hvis tittelen din er for lang, kan søkemotorene kutte den, og den som søker må klikke på linken for å lese resten. Dette kan være lite hensiktsmessig, ettersom de fleste som søker etter noe på nettet vil finne raskest mulig fram. Det er derfor viktig at du får med alle relevante ord i tittelen, så leseren enkelt kan finne frem til det han eller hun søker etter.

Husk på at du kan risikere at tittelen kuttes etter færre ord, dersom du bruker flere bokstaver som har en større bredde. Eksempelvis vil en «w» ta opp mer plass enn en «i». Du risikerer dermed å få kuttet tittelen tidligere når du bruker bokstaver som «w» enn når du har flere bokstaver og tegn som er smalere. Du bør unngå for eksempel å bruke CAPSLOCK, da store bokstaver tar opp mer plass enn små bokstaver. I tillegg er det vanskeligere å lese store bokstaver, så her er det greit å bruke CAPSLOCK med omhu.

Lengre titler i noen tilfeller kan fungere bedre for sosial deling, og noen titler er naturlig lange. Det kan lønne seg å tenke seg om før man lager titlene. Et tips kan være at du prøver å tenke som søkeren gjør. «Hva leter jeg etter? Hva vil jeg finne?»

Ikke overdriv bruken av SEO-nøkkelord

Det er ikke noen vits i å overdrive med SEO-nøkkelord. Her er det viktig å tenke på hvordan det ser ut for leseren! «Vi selger sykler. Billige sykler. Gode sykler. Sykler til salgs. Sykler til gode priser» kan lett bli travelt å lese på. Du bør også unngå å bruke titler som bare er en liste over nøkkelord, og å gjenta det samme nøkkelordet gang på gang i teksten. Søkemotorene oppfatter og forstår søkeordene, og det er ikke noen vits i å gjenta seg selv om og om igjen i tittelen.

Gi alle sidene en egen tittel

Egne, unike titler hjelper søkemotorer til å forstå at akkurat ditt innhold er unikt. I tillegg gir de høyere klikk-frekvens. Det kan virke vanskelig å lage en unik tittel for hver side eller fane, men moderne CMS og kodebaserte maler gir deg faktisk muligheten til å lage datadrevne, unike titler for omtrent alle viktige sider på din nettside. Du bør unngå titler som «hjem» og «ny side», da disse kan gjøre at Google mistenker deg for å duplisere innhold. Igjen, tenk som søkeren: Vil jeg klikke på en side som heter «uten navn»?

Sett viktige nøkkelord først

I følge både testing og erfaring kan søkeord nærmere begynnelsen av titteltaggen ha større innvirkning på søkerangeringer. Man bør derfor legge til viktige nøkkelord i starten av tittelen, eller så nær starten som mulig. Du unngår da at søkemotorene kutter tittelen før nøkkelordene blir sett av søkeren.

Dra nytte av merkevaren din

Dersom du har en sterk og kjent merkevare, kan du bruke dette i tittelen for å øke klikkfrekvensen. Vi anbefaler likevel som regel at du setter navnet på merket sist, selv om det er noen tilfeller hvor du bør være mer merkefokusert. Google kan også legge din merkevare automatisk til visningstitlene, så det er greit å være oppmerksom på hvordan søkeresultatene vises.

Skriv for kundene dine

Selv om tittelkoder er viktige for SEO, er det like viktig å tenke på at det du er ute etter er å få klikk fra godt målrettede besøkende som du ønsker skal finne innholdet ditt verdifullt.
Når man lager tittelkoder er det viktig å tenke på hele brukeropplevelsen, i tillegg til optimalisering og nøkkelord. Tittelen er den besøkendes første møte med merkevaren din når de søker etter den på nettet, og den skal formidle den mest positive og nøyaktige beskjed som mulig.

Hvorfor bruker ikke Google tittelkoden din?

Av og til kan Google vise en tittel som ikke samsvarer med tittelkoden. Dette kan være frustrerende, men det finnes dessverre ikke noen enkel måte å tvinge dem til å bruke tittelen som du har definert. Når dette skjer, kan det skyldes et eller flere av følgende:

Tittelen er fullstappet av nøkkelord

Som vi tidligere har nevnt, kan Google prøve å omskrive tittelen din dersom den er full av nøkkelord. Dette kalles «overoptimalisering» I slike tilfeller kan det være lurt å skrive om tittelen.

Tittelen din samsvarer ikke med spørsmålet/søket

Hvis siden din samsvarer med et søk som ikke er representert i tittelen, kan Google velge å skrive om visningstittelen. Dette er ikke nødvendigvis en negativ ting, tross alt kan ingen titler samsvare med alle tenkelige søk. Likevel kan det i slike tilfeller være lurt å vurdere om du kan skrive den om for å samsvare med søkeordene.

Du har en alternativ tittel

Hvis du inkluderer alternative titteldata som for eksempel metakoder for Twitter, Facebook eller lignende, kan Google velge å bruke disse titlene i stedet for din tittel. Dette trenger ikke å være negativt, men dersom det skaper en uønsket visningstittel, kan det være lurt å skrive om de alternative titlene.